这届女性，真的，太难哄了！

　　她们不仅思想独立还金钱独立，别看她们啥大牌都买，快递堆成小山，你一买送个礼物，一招不慎就会被拉进直男黑名单。

　　取悦中产女性，就跟了解他们的消费一样，琢磨不透。然而让人想象不到的是，今年女性竟然成为体育健身领域的主要消费群体。

　　据统计，上半年国内体育、健身相关公司的投融资事件达到了50起，总额超过了73亿元，体育健身赛道火爆的背后，女性人群成为增长的主体。报告显示，国内具有代表性的健身APP，大多女性用户占比在60%以上。相对于其他类型的运动，瑜伽无疑是被女性爱好者主导核心用户群体的一项项目。2021年中国瑜伽场馆的规模达到42350家，延续多年的增长趋势。调查显示，瑜伽练习者大多为中产群体，月收入在20000元以上的占到18%，10001-20000元的月收入区间占比23%。无论是对于瑜伽馆的课程消费，还是以瑜伽裤为代表的消费品购买，都有很大的消费潜力亟待挖掘

　　正所谓“六月不减肥、七月徒伤悲” 。相较于男性，女性群体的身材焦虑总是来得更加汹涌，但大部分女性健身对于器械、场地以及专业指导的需求程度比较低，这就使得线上运动教学内容在女性群体中更加风靡。

　　近年来，各大平台的健身向自媒体内容制作者开始引领线上跟练的健身热潮，助推着健身全民化的进程。一个手机或者平板、一张瑜伽垫、一些诸如弹力带、小哑铃等简单器械，就能满足个人基本的运动需求。

　　如果现在要问谁是年轻人心目中的“健身大魔王”，1996年出生的帕梅拉（Pamela Reif）必须有姓名。自2020年6月初正式入驻B站以来，截至今年7月初，粉丝数已超过500万。事实上，在外网，她也是一个视频播放量破三亿的知名健身博主，并在2019年登上了《福布斯》杂志封面。

　　帕梅拉的健身教程基本在20分钟以内，除瑜伽垫之外几乎很少使用其他运动器材，活动空间也比较小，可以说是为家庭健身而量身打造的。在内容上，她会根据不同的训练强度拍摄视频，分级别匹配给不同的人群，其主打高强度间歇训练（HIIT）以实现减脂、塑造马甲线、增强力量等运动效果

　　除了在线课程，运动品牌也火爆市场。Lululemon品牌是当下瑜伽头部运动品牌，近几年迅速崛起，市值已经超过了阿迪达斯。

　　如今提起lululemon，瑜伽爱好者们几乎无人不晓，一条看上去毫无设计感却能卖到八九百元的运动裤仍然让无数中产女性趋之若鹜。

　　Lululemon所造就的商业故事值得研究，因为在22年之前，成立之初的Lululemon还只不过是一家小门店。尤其是在阿迪达斯和耐克两大运动服饰巨头夹击之下，Lululemon在数十年间创造了一个属于自己的运动服饰商业帝国，而这项运动仅限于瑜伽。

　　在一个细分领域内，Lululemon的精准人群定位、产品创新、直营模式以及独特的社区文化，让这家瑜伽服装品牌迅速崛起。

　　Lululemon在2007年上市，然而公司上市初期即遭到了金融危机和运动行业的衰退，在经历过短暂业绩放缓之后，2010年以后开始恢复高速增长。

　　如果翻看Lululemon近十年财报可以发现在2010-2012年之间经历了一个高速增长期，但是2013年Lululemon遭遇了前所未有的产品质量危机，问题瑜伽裤被召回，创始人离职，同时产品创新力下降、市场竞争加剧、品类扩张受阻等导致2014年业绩跌入冰点。

　　此后一直持续到2017年，Lululemon的收入增速显著放缓，平均收入及净利润显著放缓至13.6%及6%，盈利能力也出现一定下降。

　　这一局面在进入2018财年后迎来全面改善，在产品创新、品类扩张、国际化拓展、数字化加速等因素共同推进下，2018H1公司实现营收13.73亿美元，同比增长25%；2018年全年营收首次突破30亿美元大关，达到32.8亿美元，同比增长24%，由于对网站进行了升级，增强了直销市场竞争力，线上销售同比增长46%。